第1052章忠誠度飆升
第1052章忠誠度飆升(第5/6頁)
光明正大地把總部從英國搬到香江，不僅會引起英國政府和工會的強烈反彈，還可能讓那些品牌的老員工和忠實消費者產生疑慮。
他們會覺得新老板是不是要把品牌的核心資產掏空、轉移到亞洲去。
這種信任危機一旦形成，對品牌價值的傷害是難以估量的。”
林浩然點了點頭，算是答應他這件事情了。
托尼·吉爾羅伊繼續說道：“老板，還有一個問題，為何您不把集團的名字叫奧斯汀集團或路虎集團？
就像大眾，旗下不僅僅有大眾汽車，還有奧迪汽車和西雅特汽車，它的集團名字，能讓大眾的知名度更高。
而老板您起一個寰亞汽車集團，雖然有‘立足亞洲，放眼全球’的意思，可這個名稱對於歐洲市場來說太過陌生了。
在一開始，歐洲的消費者和媒體看到‘寰亞’這兩個字，根本不會把它和路虎、奧斯汀這些有著百年曆史的英國品牌聯係起來。
這就會造成一個認知上的割裂，消費者買的是路虎，可他們的母公司叫‘寰亞’，這個母公司在歐洲冇有任何品牌積累和認知度，反而會讓消費者產生疑惑。”
林浩然聞言，並冇有立刻回答，而是端起茶杯喝了一口，然後不緊不慢地放下，微微一笑。
“吉爾羅伊先生，你說的問題我理解，‘寰亞’這個名字在歐洲確實冇有任何知名度，這是事實。
但我不打算把它改成路虎集團或者奧斯汀集團，那樣就失去了我設立這個集團的初衷。”
他頓了頓，繼續說道：“我的想法是，在對外宣傳中，短期內我們可以淡化集團名稱的存在感，更多地突出子品牌。
比如在廣告和營銷活動中，我們的口號可以是‘路虎，寰亞汽車集團旗下品牌’，但消費者隻需要記住路虎就夠了，不需要去記住寰亞。
等到集團逐步發展壯大，在全球市場有了更多的話語權和影響力之後，‘寰亞’這個名字自然會慢慢積累起它的分量。
舉個最簡單的例子，吉爾羅伊先生你出身於美國福特，應該對通用汽車集團也很了解，通用汽車旗下有雪佛蘭、凱迪拉克、龐蒂亞克、彆克、gmc等品牌，就是冇有通用這個品牌。
原因便是通用汽車從一開始便將集團定位為控股集團，目標是整合當時多家獨立汽車公司，後來它成功了！
母公司是頂層管理公司，各子品牌保留獨立車標、經銷商、產品定位，互不隸屬，我對寰亞汽車集團的定位，也是如此。
它隻是一個控股集團，負責戰略決策、資本運作和資源調配，而不是一個麵向終端消費者的品牌。
消費者不需要知道‘寰亞’是什麼，他們隻需要知道路虎、奧斯汀、mini和mg就夠了。”
托尼·吉爾羅伊聽
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