第33章她第一次去抢首页推荐
第33章她第一次去抢首页推荐(第2/5页)
认，可要把势能继续往上推，就不能只守着一个露出位。
首页推荐，是新的门。
“把首页首屏拆成三层。”林知微一边看数据一边说，“第一层，必须让用户知道这是个解决问题的品牌，不是普通促销店。第二层，讲清楚我们为什么能稳定解决。第三层，再给她一个轻一点的行动入口。”
程意迟疑了一下：“那首屏还是要放产品图吗？”
“可以放，但不能单独放。”林知微说，“产品要站在场景里。先看到问题，再看到解决办法，再看到真实反馈。首页不能像橱窗，首页要像入口。”
话音刚落，小杨把后台的流量词表推了过来。
“知微，你看这几个词。”他指着屏幕，“最近首页进来的泛流量里，最多的是‘换季脸干’、‘卡粉怎么修护’、‘敏感泛红’，还有一部分是‘晚上护肤怎么选’。”
林知微扫了一眼，手指停在“卡粉怎么修护”上。
“这类词很好。”她说，“说明用户不是冲着品牌来的，是冲着问题来的。我们要做的，不是急着让她认识见微，而是先让她觉得，这里说的话像她自己。”
赵宁飞快记下。
“那首页文案是不是得更口语一点？”
“不是更口语，是更贴近判断。”林知微说，“口语只是形式，判断才是内容。用户进来最想知道的是：我现在这个状态，到底该不该买，买了能不能解决，买了以后会不会又落空。”
她停了一下，声音更沉。
“首页不能把希望卖得太满。太满的东西，留不住人。”
会议室里安静下来。
他们都知道，这波势头来得不容易。越是这个时候，越不能把页面做成一个浮夸的展示板。平台愿意给机会，是因为前面跑出了真实结果；可首页推荐一旦失手，平台撤得也会很快。
林知微把白板擦掉一角，重新写下两列字。
左边，停住。
右边，信任。
“首页首屏先做停住，后半段再做信任。”她说，“停住靠问题，信任靠方法。不能反过来。”
周放盯着那两列字，慢慢明白过来。
“你是想把首页做成一条更短的转化路径。”
“对。”林知微点头，“而且要短得自然，不能像催单。首页推荐最怕的不是没信息，是信息太吵。用户一进来就被各种话术围住，只会走得更快。”
下午，设计组先出了两个首屏方向。
一版是大图加文案，视觉干净，产品露出明显；另一版把问题句放在最前面，配更生活化的场景图，整体更像一个人在认真回答用户问题。
赵宁看完后，明显更偏向前一版。
“第一版比较像品牌页延伸出来的统一风格，稳，也干净，应该更适合平台。”他说。
“稳是够稳，”林知微
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