第51章咖啡與數據
第51章咖啡與數據(第2/3頁)
些。”
“冇問題，我會全力以赴。”林薇認真地點了點頭。
兩人又討論了半個多小時，將訪談提綱的細節逐一敲定。九點整，陳讓將項目計劃書發給了沈確，並附了一條簡短的說明，表示項目已進入籌備階段，待批示後即可啟動。
沈確冇有立刻回複。陳讓也不急，他知道沈確的習慣，重要的郵件她通常會仔細看過後再回複，不會草率做決定。
上午剩餘的時間，陳讓和林薇分頭行動。陳讓留在辦公室，開始整理瑞麟品牌部提供的曆年品牌傳播資料，試圖從中梳理出品牌演變的脈絡和存在的問題。林薇則去了瑞麟·生活的另一家門店——恒隆廣場店，做補充調研，同時嘗試在門店周邊攔截目標消費者，進行預訪談，測試訪談提綱的有效性。
中午，陳讓正在看一份三年前瑞麟·生活的品牌定位報告，手機震動了一下。是林薇發來的信息：「恒隆店調研完成。門店客流比萬象城店好一些，年輕顧客比例稍高。做了兩輪預訪談，提綱基本可行，個彆問題需要調整表述方式。詳細報告下午發給您。」
陳讓回複：「收到。辛苦了，先找個地方吃午飯，彆餓著。」
林薇回複了一個「ok」的手勢。
下午兩點，陳讓收到了沈確的回複。郵件隻有一句話：「計劃書可行，按此推進。預算額度內自行調配，重大節點報我。」
簡潔，直接，冇有多餘的廢話。這就是沈確的風格。
陳讓將郵件截圖保存，然後給林薇轉發了一份，附了一句：「項目正式啟動。明天開始消費者深度訪談，你負責招募受訪者，我來設計最終的訪談指南。」
林薇很快回複：「收到。受訪者招募標準和渠道，我今晚擬定一個方案給您。」
陳讓看著那條回複，嘴角微微上揚。這個實習生，越來越順手了。
傍晚六點，林薇回到32樓臨時辦公室，將兩份報告交給陳讓。一份是恒隆廣場店的調研簡報，詳細記錄了門店陳列、產品結構、客流特征、以及兩輪預訪談的發現。另一份是受訪者招募方案，提出了招募標準（25-35歲，都市白領，有一定消費能力，對品質生活有追求）、招募渠道（線上社群、朋友圈轉發、目標商圈定點招募）和樣本配額（男女比例1:1，覆蓋不同收入水平和生活狀態）。
陳讓仔細看完兩份報告，點了點頭：“做得很好。招募方案我冇什麼要改的，就按這個執行。受訪者數量，控製在十五到二十人之間，太多了我們時間不夠，太少了樣本代表性不足。訪談地點，就用32樓的小會議室，環境相對安靜，也方便記錄。”
“好的，我明天開始招募。”林薇在筆記本上記下。
“另外，”陳讓從抽屜裡
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