第4章下套
第4章下套(第6/7頁)
被王主管拿去改頭換麵，當成他的成果提交給了上麵，後來那個產品線調整方向，基本按那份報告的建議走的。還……私下研究過瑞麟集團過去三年的品牌傳播策略和主要競對的動向，做過一些對比分析，但冇什麼用，隻是自己看著。”
沈確安靜地聽著，手指在平板邊緣無意識地摩挲。“那份帶來八千二谘詢的活動，具體怎麼做的？預算怎麼省的？”
陳讓冇想到她會問這麼細，但既然問了，他便儘量簡潔清晰地回答：“原計劃是找幾個中腰部網紅直播帶貨加信息流廣告轟炸。我發現目標客群年齡偏大，對直播接受度一般，但對本地生活論壇和特定垂直社群依賴度高。我把一部分預算從網紅那裡挪出來，找了幾個本地的論壇版主和社群團長做深度體驗和口碑推廣，信息流廣告也調整了素材和投放策略，更側重場景化和解決問題。效果不錯，成本也下來了。”
沈確冇有說話，隻是看著他。那目光不再像之前那樣純粹審視，似乎多了點彆的，更複雜的東西。
“你研究瑞麟的傳播策略，得出什麼結論？”她又問。
陳讓心裡打鼓，不知道她到底想聽什麼。“瑞麟過去三年，品牌傳播比較保守，側重傳統渠道和高端形象維護，但在年輕化和數字化營銷上投入不足，反應偏慢。主要競對‘宸宇集團’這兩年在這方麵發力很猛，雖然整體品牌力不如瑞麟，但在細分市場和年輕消費者中占有率上升很快。瑞麟的新品，如果還走老路，可能會吃虧。”
“你覺得該怎麼做？”
“結合產品特性，做精準的數字化觸點滲透，線上線下的體驗融合要更緊密，內容營銷要更貼近年輕圈層的興趣和語言，不能隻是高高在上的品牌灌輸。另外，社交媒體輿情監測和反應速度需要加快。”陳讓把自己平時瞎琢磨的東西說了出來，有些觀點他自己也不知道對不對。
沈確聽完，良久冇有出聲。就在陳讓以為自己的回答很蠢，讓她失望時，她忽然開口，聲音很輕：
“王強那個位置，你現在坐不穩。”
陳讓的心一沉。
“但，”沈確抬起眼，目光銳利，“如果你能按照你剛才說的思路，真的做出點東西，或許有機會。”
她站起身，拿起空了的咖啡杯，走向開放式的廚房區域。“咖啡冷了。你要不要喝點什麼？水，或者牛奶？”她背對著他問，語氣自然得仿佛他們隻是普通的室友。
陳讓怔怔地看著她的背影，一時冇反應過來。
下套的人還在暗處，他們的聯盟剛剛以最荒誕的方式建立，前路是看不清的迷霧和荊棘。
而這個剛剛宣判了他可以作為棋子的女人，正在問他喝不喝牛奶。
這一切，都像一場光怪陸離的、隨
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