第677章百銀不如一金
第677章百銀不如一金(第2/5頁)
遺憾的是，女子女子10米氣步槍卻是最先比賽結束的項目。
這讓很多人都大感意外。
比賽尚未開始，國人都在猜想，誰將是第一金的獲得者？
杜麗？趙穎慧？還是，陳燮霞？
8月9日，北京奧運會開賽的第一天，上午舉行的女子10米氣步槍和女子舉重48公斤級比賽中，中國隊共有數名選手有望奪金。對於本土首次奧運會的“第一金”，國人緊張，運動員們也緊張。
在運動員的背後，還有一群更緊張的人——射擊隊和舉重隊的讚助商們。他們嗅到了隨“第一金”而來的巨大利益的氣息，將賭註重重壓在了有望最先奪冠的射擊隊或舉重隊上。
或成或敗，利益關天。
這是一場6與2的對決。
上午8時30分開始的女子10米氣步槍比賽開賽，一個半小時之後，女子舉重48公斤級比賽也將正式開始。
在射擊隊的背後，是李寧、創維、五糧液[34.741.97%股吧研報]、華潤塗料、九合食品與好視力等六大公司，他們押寶射擊隊可能是認同“美女槍手”杜麗的穩定性，也可能是看好名氣稍遜而實力出眾的趙穎慧的爆發力。但是，射擊隊安排的“雙保險”並不完全讓人放心，憂心於射擊“易受乾擾”的弊病，耐克和鴻星爾克兩大商家轉而投向中國舉重隊。此次代表女舉出戰48公斤級決賽的是陳燮霞，她近年表現突出，實力強勁加上心態平和，就是衝著收複舉重王牌之師在雅典丟失的唯一一枚女舉金牌而去的。
李寧、創維等六大廠商占得先機，選擇了第一熱門射擊隊，可耐克、鴻星爾克兩位偏偏相反，就賭一個“萬一”。
商家爭取的當然是利益長遠攸關。
素以嗅覺敏銳著稱的商家也無法預料自己花費巨大的押寶是否會成功，隻是其後利害關係著實太大。
鴻星爾克的目的很明確，集團副總裁吳榮照直言：“我們希望利用這個新聞點，來增加我們的品牌知名度。要知道，13億中國人都在等著這塊金牌。”為此，鴻星爾克將年營銷額的17%悉數押在“第一金”上。去年鴻星爾克的銷售額是20億元，本年度銷售業績預計會高於26億元。照此計算，鴻星爾克2008年的奧運營銷預算將近4億元。在國內體育品牌的市場上，鴻星爾克已躋身一線，但相比較李寧、安踏、特步等稍顯不足，花費巨大的“奧運一役”對鴻星爾克來說，有明顯的打翻身仗意味。
對於北京奧運會，耐克早有準備，耐克品牌全球總裁查理61丹森表示：“這對耐克品牌推廣是一次絕佳的機遇。”作為國內最大的本土體育用品廠商，2008奧運營銷之於李寧更有非同尋常的意義，一口氣簽
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