第四章第一場硬仗
第四章第一場硬仗(第1/3頁)
宋憐溪入職星耀傳媒的第三天，就迎來了第一場硬仗。
早上九點，她剛坐到工位上，陳瑤就踩著高跟鞋走了過來，手裡拿著一份文件，“啪”一聲拍在她桌上。
“有個急活，交給你了。”
宋憐溪拿起文件翻了翻，是一個美妝品牌的推廣案。
品牌名叫“初慕”，國產新銳線，主打年輕女性市場，主打產品是一款號稱“斬男色”的口紅。
客戶要求在三日內提交一套完整的推廣方案，包括內容策劃、kol矩陣排布、投放節奏和數據預估。
“三天？”宋憐溪皺了皺眉，“時間會不會太緊了？”
陳瑤聳了聳肩，語氣裡帶著一絲幸災樂禍：“冇辦法，客戶臨時加的急單，其他人都排滿了，就你手上還冇活兒。你要是覺得搞不定，我可以跟周總說一聲，換個人來做。”
這話說得滴水不漏，表麵上是給她臺階下，實際上是在將她的軍。
宋憐溪抬起頭，對上陳瑤那雙帶著打量意味的眼睛，心裡明白得很，這是下馬威。
新人的第一關，要麼接住，要麼滾蛋。
她合上文件，露出一個平靜的笑容：“冇問題，我來做。”
陳瑤挑了挑眉，似乎冇想到她答應得這麼乾脆，頓了頓道：“行，那你抓緊。客戶那邊要求周三上午十點提案，地址在文件最後一頁。”
說完轉身走了，高跟鞋的聲音漸行漸遠。
宋憐溪低頭看了一眼日曆，今天周一，距離周三上午十點，滿打滿算不到四十八個小時。
她深吸一口氣，打開電腦，開始乾活。
第一步，了解品牌。
“初慕”這個牌子宋憐溪之前聽說過，但不甚了解。
她花了兩個小時把品牌官網上所有的產品信息、品牌故事、過往營銷案例全部扒了一遍，又在各大社交平臺上搜索了品牌的相關內容，分析了近半年來的用戶評價和輿論風向。
第二步，分析競品。
宋憐溪把市麵上同價位、同定位的美妝品牌拉了一個清單，逐一對比它們的營銷策略和爆款內容。
完美日記、花西子、colorkey……每一個她都拆解得仔仔細細，從投放渠道到達人選擇，從內容形式到轉化路徑，做了一張詳儘的競品分析表。
第三步，確定核心策略。
做完前兩步，宋憐溪心裡已經有了一個大致的框架。
她認為“初慕”這款“斬男色”口紅的賣點不應該隻停留在顏色本身，而是要打“情緒價值”。
口紅不是口紅，是武器，是鎧甲，是女人給自己加分的底氣。
於是把這個想法寫進了方案的核心策略裡。
中午十二點，同事們紛紛去吃飯了，陳瑤路過她的工位，看她還在埋頭打字，隨口說了一句：“先去吃飯吧，活是乾不完的。”
宋憐溪頭
（本章未完，請點擊下一頁繼續閱讀）